Как написать объявление для маршруток про страховку ОСГОП

Задача: Переделать и сверстать объявление для маршрутных такси и автобусов.

Пара слов об ОСГОП

С 2013 года в России действует обязательное страхование гражданской ответственности перевозчиков — ОСГОП. (О, Сгоп, ты мир! )

Транспортные компании, которые возят людей, обязаны страховать свою ответственность за причинение вреда жизни, здоровью и имуществу пассажиров.

Если автобус или маршрутка попадут в аварию, за вред пассажирам заплатит страховая компания.

Чтобы застраховать ответственность, перевозчики должны оформить полис и разместить в автобусах объявление с информацией об этом полисе.

Вот это объявление и понадобилось сделать полезным.

Смотрим на исходный вариант

Сейчас в маршрутках и автобусах Автотранса висит вот такое объявление.


Как написать объявление для маршруток про страховку ОСГОП


Кто его делал и печатал, история умалчивает. Но понять информацию из этого объявления сложно — оно плохо свёрстано, в нем много дублирующей и избыточной информации.

На вопрос «Что пассажиры должны узнать из этого объявления?» в автобусном парке ответили, что из бумаги должны быть видно:

  • что ответственность застрахована по такому-то договору,
  • у договора такой-то номер и срок действия,
  • что полис оформлен такой-то страховой компанией,
  • если что, то обращаться нужно в ближайший офис компании и дальше пароли-явки этого офиса.

Понятно. Приступаем к редактуре.

Шаг 1.  Стираем все стили

Делаем одинаковый размер шрифта. Убираем жирное начертание, подчеркивание и написание ПРОПИСНЫМИ буквами. Стираем в таблице почти все линейки. Выравниваем текст по левому краю.


Как написать объявление для маршруток про страховку ОСГОП


Теперь в тексте нет неправильных акцентов и стало проще понять, где важная информация, а где второстепенная.

Достаём скальпель.

Шаг 2. Чистим текст

Убираем неинформативный текст и избыточные сведения — дату заключения, второй телефон и «сеть Интернет».


Как написать объявление для маршруток про страховку ОСГОП


Видно, что в тексте примерно половина — избыточна. И её можно удалить без потери смысла.

Вот что осталось от первой чистки:


Как написать объявление для маршруток про страховку ОСГОП


Объявление прилично сократилось. И хотя оно уже экономит время читателей, пользы для пассажиров в такой формулировке мало. Им всё еще трудно понять, что тут написано и зачем.

Шаг 3. Меняем структуру

Переставляем порядок слов в начале текста так, чтобы получилось привычная структура предложений.


Как написать объявление для маршруток про страховку ОСГОП


Начало похорошело. Уже понятно о чем речь в объявлении.

Но пришло понимание, что табличка не нужна, а информация о компании стоит чужеродно, ни к селу ни к городу.

Продолжаем редактировать.

Шаг 4. Упрощаем и добавляем пояснение

Убираем таблицу. Избавляемся от лицензии — эта информация несёт ноль смысла для пассажиров. Добавляем пояснялку к контактной информации страховой компании.

И удаляем сайт — с бумажного объявления люди не могут кликнуть по ссылке. Да и на самом сайте с ходу не поймешь, как связана главная страница с ответственностью маршрутки.

Пробуем разбавить официоз текста иконками телефона и электронной почты.


Как написать объявление для маршруток про страховку ОСГОП


Получился короткий, связный и читабелный текст. Пора добавить акценты на ключевой информации.

Шаг 4. Ставим акценты

Акценты добавляем увеличенным кеглем шрифта и жирным (bold) начертанием.


Как написать объявление для маршруток про страховку ОСГОП


Увы, иконки теперь выглядят не к месту. Будем убирать.

И явно смущают вторая и третьи строчки. Насколько читателям важна информация, что этот автобус принадлежит компании «Автотранс»? И важно ли им знать, что именно входит в страхование ответственности.

Пробуем сократить этот блок.

Шаг 5. Еще раз чистим текст

Убрали иконки и информацию про нюансы страхования ответственности.


Как написать объявление для маршруток про страховку ОСГОП


Теперь объявление прочитывается на одном дыхании. Отчётливо видно, о чем речь. И даже появилась краткая инструкция для пассажиров на случай неблагоприятной ситуации.

Шаг 6. Примеряем к реальности

Проверяем, как будет смотреться новое объявление в салоне маршрутки.

Как написать объявление для маршруток про страховку ОСГОП

Готово!


 

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *