Как написать сценарий рекламного радиоролика. Тойота и скидки на внедорожники

Задача: Написать сценарий рекламного радиоролика длительностью 27 секунд для компании Тойота. 

Условия: выгода до 600 000 рублей на покупку Toyota Land Cruiser 200 и Toyota Land Cruiser Prado.

Основное сообщение: в честь множественных побед, завоеванных брендом Тойота этим летом* (покорение Эвереста экспедицией Эвертест, мировой рекорд Фёдора Конюхова при участии Toyota, победа в Ралли «Шёлковый путь-2016), мы предлагаем клиентам беспрецедентную выгоду и призываем праздновать вместе с нами

*  — ред. речь идёт про 2016 год

Собираем референс

В радиоролике самое главное — найти правильный баланс слов в пределах заданного хронометража.

Слушаем рекламные ролики Тойоты, уже находившиеся в ротации на радиостанциях.

Ролик дилера Тойоты в Нижнем Тагиле

МГ: С первого по тридцать первое июля этого года в Тойота Центр Нижний Тагил стильный и динамичный кроссовер Тойота Рав четыре по специальной цене от девятисот девяносто восьми тысяч рублей. Плюс выгода сто тысяч рублей по программе трейд ин и привлекательные условия кредитования от ЗАО Тойота Банк. Цена указана на автомобили две тысячи пятнадцатого года выпуска в комплектации Классик. Предложение ограничено. Подробности на сайте три даббл ю Тойота дефис Тагил точка ру. И по телефону восемь тридцать четыре тридцать пять четыреста семьдесят один двести. При поддержке ООО Тойота Мотор

(фирменный “гонг-бульк”)

ЖГ: Тойота

Хронометраж 35 секунд.
Слов 89.

МГ — мужской голос (торопливый),
ЖГ — женский голос

Ролик дилера Тойоты в Твери

МГ: Если маршруты, то разные. Если возможности, то безграничные. Если автомобиль, то Тойота РАВ четыре. Динамичный дизайн, мощный двигатель, бесступенчатая трансмиссия и навигация на русском языке. У РАВ четыре есть всё, чтобы узнать свой город по настоящему. Только до конца года комплект зимней резины и сигнализация в подарок. Официальный дилер Тойота Центр Тверь. Семьдесят шесть пятьдесят два пятьдесят три.

ЖГ: Тойота (фирменный “гонг-бульк”) Управляй мечтой

Хронометраж 30 секунд.
Слов 60.

МГ — мужской голос (неторопливый)
ЖГ — женский голос

Выводы:

1. Для ролика в 30 секунд неторопливый голос успеет сказать 60-70 слов.
2. Для экономии слов из контактов эффективнее оставить только один канал — телефон.
3. Само слово телефон произносить необязательно.
4. Ролики должны завершаться фирменным слоганом Тойоты.

Готовим базовый конструктор ролика

По требованию Тойоты в радио ролике должны присутствовать следующие обязательные слова:

Тойота Лэнд Крузер двести (4 слова) 
Тойота Лэнд Крузер Прадо (4 слова)
Беспрецедентная выгода до шестисот тысяч рублей  (6 слов)
Восемь восемьсот двести пятьдесят семь семьдесят пять (номер телефона представительства Тойоты, 7 слов)
Тойота Управляй мечтой (3 слова)

ещё добавляем типовую конструкцию предложения спецусловий:

Специальные условия на покупку (4 слова)

Итого 28 обязательных слов. Выделим их разным цветом, чтобы не потерять в тексте сценария.

При хронометраже в 27 секунд на остальной текст остаётся до 42 слов.

Сам текст должен так или иначе обыгрывать победы Тойоты в 2016 году:

покорение Эвереста экспедицией Эвертест
мировой рекорд Фёдора Конюхова при участии Toyota
победа в Ралли «Шёлковый путь-2016

Исходники готовы, пора собирать сценарий радиоролика.

Пишем сценарий радиоролика

Финал

Оформляем сценарий радиоролика.

МГ: Благодаря вашей поддержке Тойота в две тысячи шестнадцатом году смогла достичь невероятных побед Мы покорили Эверест, выиграли Ралли Шелковый путь, с нами Федор Конюхов установил мировой рекорд полёта на воздушном шаре. И поэтому мы приглашаем вас разделить этот триумф и предлагаем Специальные условия на покупку Тойота Лэнд Крузер двести и Тойота Лэнд Крузер Прадо с Беспрецедентной выгодой до шестисот тысяч рублей Восемь восемьсот двести пятьдесят семь семьдесят пять

(фирменный “гонг-бульк”)

ЖГ: Тойота Управляй мечтой

Хронометраж 27 секунд.
Слов 71.
МГ — мужской голос (неторопливый)
ЖГ — женский голос

Готово!

заглавная картинка — кадр из фильма «День радио» (2008)